TikTok短视频撬动市场，敦煌网登顶美国购物类APP榜首

近日，在中美贸易摩擦持续升级的背景下，中国跨境电商平台敦煌网（DHgate）在美国市场迅速走红，引发广泛关注。截至2025年4月16日，敦煌网已跃升至美国购物类免费APP排行榜第一位。敦煌网（DHgate）近期在美国App Store购物类应用排行榜中飙升至榜首，这一现象的背后是TikTok短视频平台推动的“中国工厂揭秘”热潮，以及美国消费者对高性价比商品的强烈需求。

一、TikTok短视频引爆消费趋势

大量中国制造商在TikTok上发布视频，揭示奢侈品生产的真实成本，例如爱马仕铂金包的生产成本仅为1400美元，而市场售价高达3.万美元15。

这些视频展示了Brooks Brothers、Tommy Hilfiger等品牌的产品实际由中国工厂代工，促使美国消费者转向敦煌网等平台直接采购，绕过品牌溢价4。

TikTok上的“贸易战TikTok”话题播放量突破千万次，部分视频直接附上敦煌网链接，引导用户下载APP。

二、敦煌网下载量激增与市场表现

4月11日，敦煌网在美国App Store非游戏类免费应用排名仅第352位，但短短几天内飙升至榜首，超越ChatGPT、淘宝等热门应用2。

4月12日单日下载量达35,400次，较30天均值增长56%；次日iOS下载量激增至117,500次，美国市场贡献65,100次，增长40%15。

购物类应用榜单中，敦煌网、淘宝、SHEIN包揽前三，显示中国电商在美国市场的强劲表现。

三、贸易战与关税政策的影响

美国政府计划取消00美元以下小包裹的关税豁免政策（5月2日生效），促使美国消费者和小商家提前囤货。

敦煌网推出“关税护航计划”，为商家提供流量扶持和物流帮扶，稳定供应链。

部分美国消费者甚至飞往中国代购，利用离境退税政策购买手机、服饰等商品，价格比美国本土更低。

四、敦煌网的商业模式与优势

敦煌网成立于2004年，是中国最早的B2B跨境电商平台之一，专注小额批发（10件起批），适合中小商家和个人创业者。

平台拥有254万注册供应商、3400万种商品，覆盖225个国家，并提供物流（DHLink）、支付（驼驼数科）等全链路服务。

相较于亚马逊等平台，敦煌网的“小单快反”模式更灵活，能快速响应市场需求。

五、消费者认知的转变

TikTok内容改变了美国消费者对“中国制造”的刻板印象，展示中国工厂的高质量生产和定制化能力。

消费者更倾向于绕过中间商，直接从源头采购，敦煌网成为连接中国供应链与海外买家的关键渠道。

总结

敦煌网的崛起不仅是社交媒体营销的成功案例，也反映了全球贸易格局的变化。TikTok的内容传播打破了传统品牌溢价模式，而敦煌网凭借成熟的B2B供应链和灵活的物流体系，成功抓住了美国消费者的需求。