受美国关税影响，Shein 与 Temu 价格普遍上涨

自 4 月 25 日起，消费者发现 Shein 和 Temu 平台商品价格普遍上调。此前，美国关税豁免规则允许单次进口商品价值低于 800 美元免征关税，这一政策使得 Shein 和 Temu 等平台能够将大量中国制造的低价商品以极具竞争力的价格销售至美国市场。然而，美国总统唐纳德・特朗普本月签署的行政命令，宣布将于 5 月 2 日正式终止这一免税政策。

新规实施后，进口至美国的低价商品将面临 120% 的高额关税，或每件包裹 100 美元的固定费用，并将在 6 月 1 日进一步上升至每件包裹 200 美元。受此影响，Temu 一套原售价 61.72 美元的户外椅，在一天内上涨至 70.17 美元；而 Shein 一套原价 4.39 美元的泳装更是涨幅高达 91%，涨至 8.39 美元。尽管如此，仍有部分商品价格出现下调，例如 Temu 平台上一款智能戒指价格下降约 3 美元。这表明，因库存调整或算法定价机制，价格变化并非完全一致。

为应对成本上升，Shein 和 Temu 分别提前通过官网公告通知用户价格调整，鼓励消费者在 4 月 25 日之前下单以锁定旧价格。两家公司均表示，受全球贸易规则变化及关税影响，运营支出显著增加，因此不得不进行价格上调，以尽量保持商品质量并减轻对消费者的冲击。然而，目前尚不清楚，若商品在 5 月 2 日之后到达，美国海关是否会对这些订单征收新关税。

此次关税变化对低收入美国消费者的影响尤为显著。据 UCLA 和耶鲁大学经济学家的研究，约 48% 的免税商品包裹送往美国最贫困地区邮编，而富裕地区仅占 22%。此前数据表明，2021 年美国最低收入家庭在服装支出上所占收入比例是最富裕家庭的三倍以上。对于这些依赖 Shein 和 Temu 平台购买日用品、服装及家居用品的消费者而言，价格上涨或将大大限制其基本商品的可负担性和获取渠道。

除 Shein 和 Temu 外，Best Buy、任天堂、AutoZone 以及爱马仕等品牌也陆续对部分商品提价，以应对即将生效的关税政策。新的关税政策预计将改变跨境电商平台的低价竞争格局，终结美国消费者享受超低价海外商品的时代。

在此背景下，Shein 和 Temu 的用户或将发现，平台上物美价廉的商品逐渐减少，购物不确定性上升。据 Similarweb 数据显示，在 4 月 25 日之前的一周内，Shein 和 Temu 的应用程序下载量有所上升，其中 Shein 的 iOS 和安卓应用下载量增长近 20%，但日活跃用户数下降 14%；Temu 应用下载量同期下降 22%，日活跃用户亦下降 22%。与此同时，两家平台在美国的数字广告支出大幅削减，Shein 在 Google Shopping 广告市场份额从 3 月 31 日的 20% 降至 4 月 15 日的 10%，Temu 广告投放下降近 20%。这一系列变化或将对 Shein 和 Temu 在美未来发展产生深远影响。